Impact environnement des PLV : comment les rendre plus durables ?

Avec une durée de vie moyenne de 15 jours en magasin et 100 000 tonnes de déchets générés chaque année en France, le marché de la PLV n’est pas sans impact sur l’environnement. Dans un contexte où les ressources naturelles se font de plus en plus rares, il est essentiel de penser de façon plus durable. Analysons comment réduire cet impact et faire des PLV et des outils de communication pour le point de vente plus respectueux de notre planète.

Maîtrisez les étapes du cycle de vie de la PLV

De la conception d’une PLV à sa fin de vie, chaque étape peut avoir des conséquences écologiques. Il est donc essentiel d'intégrer des critères environnementaux dès sa phase de conception.

Extraction des matières premières

Dans une approche d'éco-conception, il convient de privilégier des matériaux ayant un impact environnemental le plus faible possible. C’est le cas du bois, ce matériau renouvelable dont la production consomme très peu d'énergie. En choisissant de surcroît un bois issu de forêts gérées durablement, vous vous assurez qu’il est reproductible à l’infini. Des labels comme FSC et PEFC, reconnus internationalement, attestent de cette gestion durable.

Globalement moins polluant que le plastique et le métal, le bois peut servir à fabriquer une multitude de supports publicitaires. Du mobilier commercial avec des présentoirs en bois qui vont durer plusieurs années aux fameuses PLV en carton, le bois, et par extension le carton, sont des choix durables. 

Ces matériaux entièrement recyclables ont tout bon ! En plus d’être éco-responsables, ils sont extrêmement polyvalents en matière de création publicitaire.

Design & conception graphique

Les fabricants de PLV chevronnés ont bien compris qu’une conception intelligente associe à la fois design et éco-conception. De nos jours, il est essentiel de combiner des matières vertueuses et un design de qualité qui attire l'attention. Passer par de la fabrication “Made in France” vous assure le respect de tous ces critères de qualité, de délai et de respect de l’environnement.

Cette démarche inclut également la réduction des composants non-recyclables, comme les attaches de fixation en métal et les frontons en plastique. Dans le cadre d’une opération éphémère, ce matériau est délaissé au profit d’une impression sur fronton en carton.  

Il est essentiel d’adapter le matériau à la durée de vie de vos publicités pour optimiser les ressources utilisées.

C’est pourquoi votre fabricant de PLV vous proposera de reproduire vos visuels sur des supports éco-conçus comme le carton recyclé, carton reboard, papier certifié PEFC, tissu écologique, bois labellisé FSC, etc.

Distribution et utilisation sur le point de vente

Le carton présente l’énorme avantage de pouvoir être stocké à plat lorsque vos supports sont démontés. L’espace de stockage et le volume occupé lors du transport sont de ce fait considérablement réduits. Sans compter le faible poids de ce matériau, et donc son bénéfice sur les émissions de CO2.

Sur le point de vente, veillez aussi à utiliser vos PLV de façon à maximiser leur durée de vie. Cela passe par un bon entretien de vos présentoirs, linéaires, têtes de gondole… et par la réparation et la réutilisation de ce qui peut l’être. Remplacez simplement les parties nécessitant de nouveaux visuels lors d’une offre promotionnelle ou de la sortie d’un nouveau produit. 

Gestion de la fin de vie et recyclage

Toute PLV n’est pas bonne à finir à la décharge en fin de vie, au contraire ! Différentes options de réutilisation, réparation et recyclage de vos PLV sont à explorer pour éviter le gaspillage.

Mais lorsque vous ne savez vraiment plus quoi faire de vos PLV, offrez-leur une seconde vie en les confiant à Gollect qui vous aidera à les valoriser. Grâce à une approche de gestion des déchets efficace, il est ainsi possible de réduire les rejets polluants dans l'environnement et d’optimiser les ressources.

Déterminez le score environnemental de vos PLV

Même s’il est difficile de déterminer précisément le score environnemental des PLV, entamer une démarche de réflexion est déjà une première étape. 

Faites appel à des experts pour calculer son score environnemental

L’analyse du cycle de vie des PLV est un processus complexe qui nécessite une attention particulière. La détermination précise du score environnemental peut nécessiter l'expertise de professionnels en durabilité ou l'utilisation de logiciels spécialisés en ACV. Ce calcul permet d’attribuer des valeurs ou des poids à chaque aspect environnemental. Ensuite, en les additionnant, vous obtenez un score global.

Chez Kontfeel, nous sommes en veille permanente sur la mise au point et l'élaboration d'outil permettant de mesurer l'impact des PLV que nous proposons à nos clients. Il s'agit d'un véritable enjeu que nous menons de front avec notamment l'association SHOP France et ShopSkor : le premier outil ACV de la PLV.

Entamez une réflexion globale pour revoir ses usages

Commencez par réaliser une analyse des étapes de la vie de vos PLV :

• les matières premières utiles à leur fabrication
• les distances parcourues et moyens de transport utilisés
• leur durée d’utilisation en magasin
• leur éventuelle réutilisation
• la gestion de leur fin de vie : recyclage, mise à la poubelle...

En réajustant chacun de ces points de façon méthodique, vous ferez un grand pas vers une gestion plus durable de vos PLV. Par exemple, choisir une PLV facilement recyclable en fin de vie vous assure une bonne gestion des déchets, et donc une empreinte environnementale moindre.

Favorisez l’économie circulaire et le réemploi des PLV

La transition vers une économie circulaire n'est pas seulement une question de conformité réglementaire. La circularité de la PLV est aussi un état d’esprit et un impératif moral que nous devons tous nous fixer. Cela inclut tous les acteurs de la chaîne de production des PLV, du fabricant au distributeur en passant par l’annonceur.

En intégrant les principes de l'économie circulaire, vous pouvez non seulement réduire votre impact environnemental, mais aussi renforcer votre compétitivité sur le marché. Le point de vente de demain est celui qui embrasse pleinement le concept de zéro déchet et offre une seconde vie à ses produits.

En somme, il est essentiel de considérer les impacts environnementaux des PLV tout au long de leur chaîne de valeur. En tenant compte de critères stricts dès leur conception, en favorisant leur recyclage et en adoptant une gestion efficace des déchets, vous pouvez ainsi diminuer votre empreinte carbone et les pollutions liées à leur enfouissement systématique.

Découvrez plus en détail nos conseils pour recycler efficacement vos PLV et minimiser l’impact environnemental de vos communications publicitaires grâce à une approche globale et systémique.